玉溪(翡翠)”，这是全球第一款微生物调香科技香烟，是云南中烟红塔集团与北京微普开启“烟草+微生物技术”跨界融合的代表之作。玉溪(翡翠)怎么样？占位于国产卷烟超高端市场的玉溪(翡翠)，从科技创新、包装设计、文化理念等多个方面颠覆了消费者对中国烟草的传统认知。在经历了品牌势能的储蓄期之后，2018年玉溪(翡翠)荣耀上市，以大品牌应有的姿态重新定义千元档市场竞争格局。

　　通过缺氧燃烧、氨基作用、吸附作用让这款产品兼具微生物工艺技术与美轮美奂的细节设计于一身;88mm的创新中支设计，中空过滤嘴棒，独创功能性海洋生物颗粒载香烟纸，带来嗅觉上独一无二的甜糯馨香;顶级窖藏发酵烟叶经83级手工片选，三年橡木桶时光沉淀，生态添加虫草、藏红花颗粒，植物多聚糖过滤吸附，海洋多糖物理净化，药理生润，温和生凉;烟香清雅如竹，味感温润如玉。为高端消费人群带来更加舒适、安全的感受，开创中式高端舒适型卷烟产品的新纪元。

　　玉溪(翡翠)：诠释品质文化密码

　　品质生活人皆向往。伴随着社会经济持续发展、生活品位不断提升、制造业转型升级，一个以品质为主要诉求的高端消费时代已然到来。值此之际，玉溪品牌以敏锐地市场感知紧扣消费市场需求，凝聚 45年品质制造发展经验，倾力推出全球首款微生物调香科技卷烟——玉溪(翡翠)。

　　科技创新，品质升级。作为玉溪品牌超高端产品，玉溪(翡翠)由内而外，精益求精，不断攀登品质高峰。在烟支规格上，创新 88mm 中支设计，凸显中式卷烟高质量发展思维。在原料选择上，选择烟叶之乡顶级窖藏发酵烟叶，历经83级手工片选，片片精品;三年橡木桶时光沉淀，生态添加青花素、枸杞、竹叶等天然植物精华。在攀登卷烟品质的道路上，不唯烟叶需要百里挑一，就连烟纸、滤嘴等也概莫能外。玉溪(翡翠)独创功能性载香卷烟纸，片笺片玉，雪纺绢素;搭配镭射原纸碧色中空中支过滤嘴棒，以光照之，满眼翠色，空灵通透。

　　在卷烟调香技术上，则创新性采用微生物调香技术制香，植物多糖过滤吸附，海洋多糖物理净化，药理生润，温和生凉。通过缺氧燃烧、氨基作用、吸附作用等功能，有效革除吸烟生痰口臭这一最为明显的弊病，烟香清雅如竹，味感温润如玉。尤其是在消费者健康意识增长的大背景下，产品的科技创新极大彰显了玉溪品牌对消费者的人文关怀，带给消费者全新的品吸感受。

　　翡翠华光，世人颂扬。在产品包装上，玉溪(翡翠)采用定制礼盒设计、交龙钮玉玺、平安扣纹饰，处处体现中式文化精髓。在中华传统文化中，自古以来就有“王者佩玉”之说。“玉入其国则为国之重器，玉入其家则为传世之宝”，“玉玺”作为皇帝私人的专属物品，有着至高无上的地位。正如乾隆帝所言“盖天子所重，以治宇宙，申经纶，莫重于国宝”。从中不难发现，“玉玺”在传统文化中的影响力之深，已经超越了物品本身的价值，成为一个民族的精神记忆。

　　玉溪(翡翠)整体采用明黄色包装设计，烟盒正中端放一尊翠色“玉玺”，周围以吉祥纹饰环绕。打开烟盒，侧面印刻着一枚大红色印章。取出内置金色保湿盒，上面封印着一块圆形平安玉扣。明黄色烟盒搭配翠色平安扣，暗喻天圆地方，吉祥如意，福寿绵长。整体烟包设计低调奢华，熠熠生辉，衬托出产品无与伦比的稀缺价值、尊贵享受。

　　君子如玉，好和不争。在产品文化上，则以“君子比德与玉”的方式，将玉溪品牌低调、谦逊的品质表达得淋漓尽致。玉，作为中国传统文化中的重要组成部分，有着深刻的含义。玉养平安，玉乃王权，玉比君子、玉德昭彰……玉文化，是中华文化圈中独有的历史传承与精神象征。

　　从汉字字型上来看，“玉”与“王”相似，王上一点即为玉，暗示着“玉乃人中之王”的超高地位。因此，自古以来国之重宝均为“玉玺”。从生活习惯上来看，玉是与古人相伴最亲密的配饰。“君子无故，玉不去身”，王者佩玉是象征，是传承，是礼赞，是自省。从文化理念上来看，玉有五德——仁义礼智信。比德于玉，温润而泽;之于翡翠，以为至美;在山草木润，藏身万事兴。玉溪与“玉玺”谐音，翡翠乃玉中之王。烟中玉溪，玉中翡翠，皆为世间顶配。玉溪(翡翠)，一语双关，暗示着产品“烟中之王”的超高价值。

　　君子处世间，如清风过高岗，即使人生如逆旅，也将放声歌唱。于得意时不忘初心，牢记来时路;于低谷时守护信念，始终坚持梦想。自有一点浩然气，共君千里快哉风。崇高的理想，坚定的信念，是君子德行的体现。自然间有大美之道，大都相似而生。所有美好都渴望珍藏，所有尊贵都滋生景仰，玉溪(翡翠)其来有自。

　　烟中之王、颠覆格局

　　千元价位作为中国烟草市场的超高端存在，引领着中式卷烟的发展方向。从最初的“和大天一”四小天王到如今千元价位百花齐放，近年来超高端市场发生了巨大变化。

　　一方面，以“和大天一”为代表的超高端卷烟市场不断扩容。据相关数据显示，仅今年上半年，“和大天一”四大品牌商业销量已经达到 12.8万箱，占据超高端市场份额的 70%以上，千元市场规模化趋势愈发明显。

　　另一方面，千元档产品层出不穷，超高端卷烟不再是可望而不可即的存在。大量新品的涌入在丰富了消费者选择空间的同时，也在一定程度上降低了超高端市场的准入门槛。在此期间，能够真正做到一炮而红、获得全国性超高端消费群体广泛认知的产品却寥若晨星。随着消费者经济实力的快速增长，超高端市场反而出现了价值矮化、口碑固化、形象老化的局面。

　　2018 年，烟草行业整体呈现出稳中向好的发展态势。卷烟销量、单箱结构、销售收入三连增，一举扭转了过去几年的颓势。与此同时，卷烟消费升级和消费多元化趋势愈演愈烈。相对于固化的品牌竞争格局，高端消费群体、消费习惯、消费诉求不断升级，超高端市场亟待开启一场新的变革。